中青年群体成养生队伍主力军 青岛加强对康养产业支持

疫情加速了国民对“大健康”观念的认可,本就执着于“保温杯里泡枸杞”的中青年群体,进一步意识到健康的重要性。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示,当前我国健康养生市场规模已超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,其中,18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。可见中青年群体成为了养生队伍的主力军,顺应着养生健康需求,再叠加政策和市场诸多利好,康养产业迎来新高点。

近6年融资总额约15亿,康养产业迎新热潮

康养是健康、养生、养老的统称,其不仅是产业,更是一种“以养为手段、以康为目的”的生活方式,是结合外部环境改善人的身心神,并使其不断趋于最佳状态的行为活动。随着生活节奏的不断加快,各个年龄群体都或多或少出现健康问题,追求健康和养生已经成为一种新趋势,2020年受疫情影响,大健康观念愈发深入人心,这也为康养产业带来更多机会。

天眼查数据显示,近五年来,我国康养相关企业(全部企业状态)年注册总量稳步上涨,2015-2019年5年间均保持20%以上的注册增速。其中,2019年新增相关企业达950家,年注册量达到历史最高。市场逐渐庞大,资本随之入局,据天眼查数据的不完全统计,自2015年截至目前,我国康养相关企业产生40余起融资事件,融资总额约15亿元人民币,其中2017年获得融资事件最多,占45%。

在此背景下,各地加强对康养产业的政策支持和项目引进,以青岛为例,2020年,印发《青岛市健康养老产业发展三年行动方案(2020—2022年)》,聚焦现代医疗服务、健康管理与促进、健康养老等领域,提出今后三年的产业发展目标、主要任务和专项行动;青岛先后出台了《健康青岛行动实施方案》以及《16项健康青岛行动三年计划》,加快培育健康保健、健身休闲、健康旅游等特色潜力行业。此外,青岛还先后出台了加快社会办医和促进健康服务业医养结合服务、养老服务业等政策文件,引导和鼓励社会资本进入健康产业相关领域,例如融创第一个康养项目“融爱家”藏马山颐养社区便选择了在青岛落地。

“保温杯里泡枸杞”的中青年,或将成为康养主力军

在很多人印象里,养生似乎是老年人的事情,康养产业的主力军自然也应该是老年人,然而报告中指出,当前我国健康养生市场规模已超过万亿元,其中18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。可见,康养已不再是中老年人的专属,中青年群体正当仁不让、身体力行地成为当下康养产业的主力军。

为何会出现这种局面呢?根据记者调查,很多90后、00后表示“从进入大学校园之后,同学和舍友都注重养生,自己也会把注意力放在自身健康问题上,开始佩戴护眼仪、做瑜伽、喝花茶、泡脚等。”由此可见,中青年群体对自身健康的关注程度较高。其次,一些上了年纪才会显现的健康问题逐渐“年轻化”,这也让中青年群体切身体会到健康和养生的必要性。据央视新闻报道,目前中国35岁以下高血压患者已经超过了7000万人,心梗、颈椎病、肌少症等疾病都有“年轻化”趋势。此外,国家心脑血管病联盟发布的首部《中国中青年心脑血管健康白皮书》显示,我国20-29岁的心血管病高风险人群占比已经达到15.3%,久坐不运动、无节制食用高热量食物、过度抽烟饮酒、加班熬夜等中青年群体习以为常的生活习惯,不断侵蚀着他们年轻的躯体,致使那些以为上了年纪才会有的毛病一一显现。

最后,中青年群体更倾向于将自身康养诉求化解在日常生活的方方面面,追求“便捷性”“即刻显效”“心理满足”,“由于康养产业逐渐形成以康养旅居、运动康养、疗愈康养、研学康养等为主的多元化业态分布的结构,这种多业态的分布方式正好能够满足中青年的核心诉求与核心特征,让越来越爱惜身体的中青年群体,主动加入到康养大队伍中。”一位青岛医疗康养机构的工作人员表示。

《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告(2020)》曾提到,在政策及资本市场密切关注扶持的环境下,康养产业具备可观的市场前景和发展速度,将逐步构建完整的产业生态体系。可以看出,未来我国康养行业发展空间巨大,市场潜力尚待挖掘,“养生”意识觉醒的中青年群体,将会愿意付出更多的实际行动来改善自己的身体健康,这群主力军或将催生更多新型“康养”生意。